DA Info Pro - 5 июля. Многие путают между собой такие понятия, как фирменный стиль, нейминг, айдентика и брендинг. Считают, что все эти слова обозначают одно — создание логотипа и наложение его на различную сувенирную и рекламную продукцию компании в каком-то определенном стиле и в сопровождении какой-то конкретной цветовой гаммы и формы.
В общем-то, так оно и есть. Однако каждый из терминов несёт в себе определенный cмысл, и сгребать всё в одну большую кучу не стоит. Чтобы не смешивать между собой всю вышеуказанную терминологию и не называть то, что является брендингом айдентикой, а айдентику — фирменным стилем, попробуем разобраться с особенностями каждого из понятий.
Айдентика. Итак, первым термином в нашем списке сегодня будет понятие айдентики. Попробуем объяснить просто, на пальцах. Потому что то, что мы находили в интернете, когда гуглили обозначение этого слова, оставляет после изучения ещё больше недоразумений. И приходится перечитывать текст по 3 раза, чтобы понять, что же хотел таки сказать нам автор. Перейдём к сути.
К примеру, вы решили продавать ромашки. Оптом и в розницу. Можно взять охапку, стать на местном рынке и у вас обязательно будут покупатели. Сработает сарафанное радио, если ромашки хороши, вы будете продавать много.
НО. Вы же хотите стать самым лучшим продавцом ромашек в своем городе, и вам нужно, чтобы о вас узнали все. Чтобы у конкурентов не покупали, а приходили именно к вам.
Для этого вы хотите сделать себе уникальный логотип, создать сайт, напечатать визиток для клиентов, чтобы они возвращались за покупкой вновь и вновь. Запустить рекламу в Гугле, сделать группу Вконтакте и участвовать в конференциях для производителей ромашек со всего мира.
Чтобы заявить о себе, вашей организации становится необходим уникальный, неповторимый визуальный образ. который создаётся с помощью набора определенных цветов, графических элементов, форм и структур. Cоздание этого образа и называется айдентикой.
Подготовительные работы для создания айдентики
Прежде чем дизайнеры возьмутся за разработку айдентики для вашей организации, вам необходимо:
иметь чёткое понимание того, что именно вы хотите продавать (ромашки в розницу или оптом, детям или взрослым, в упаковке или без);
определиться со своими сильными сторонами по сравнению с конкурентами (ваши ромашки живут на два дня дольше, чем конкурентные, вы лично это проверяли);
найти свою изюминку (ваши ромашки с синими лепестками, пахнут крыжовниковым конфитюром или лечат от насморка).
“Нарисуйте” портрет своего продукта: его цвет, форму, аромат, вкус, консистенцию. Выделите особенности, и тогда сразу станет понятно, какие цвета будут вашими фирменными, как может впоследствии выглядеть логотип и какой принт нанести на корпоративные ручки и блокноты.
Выпишите на листочек все особенности ваших ромашек и направляетесь к дизайнерам, которые будут работать над брендом и оформлять в единой концепции абсолютно ВСЮ вашу корпоративную атрибутику: от визитки до директорского кресла в одном из магазинов вашей сети (вы же об этом мечтаете, не меньше?).
И вот вы приходите к дизайнерам, они слушают ваш рассказ об особенностях продукта, изучают ваш вышеописанный листочек, и принимаются за разработку айдентики, которая включает в себя:
создание логотипа (вашей уникальной эмблемы);
разработку фирменного стиля (выявление основных цветов, принтов, сочетаний, размещения этого всего на корпоративной сувенирке);
и конечно же брендбука (если фирменный стиль — это внешняя атрибутика, которая предназначена для ваших клиентов и конкурентов, то брендбук — это то, что создано лично для вас, содержит технические детали проекта и не распространяется наружу).
То есть, по сути получается, что айдентика — это понятие, которое объединяет все работы по визуализации вашего бренда с целью его узнаваемости и оригинальности. Тогда как остальные термины являются её составляющими компонентами. Разберём и их тоже.
Фирменный стиль. Благодаря своему уникальному фирменному стилю новый продукт заявляет о себе на рынке и становится (или нет) повсеместно узнаваемым. Вспомним хотя бы такой известный бренд мобильной связи, как МТС. У них есть свои цвета — красный с белым, свой логотип, свой стиль подачи. Их магазины, бейджики и рубашки сотрудников этих магазинов, стартовые пакеты, сувенирка, реклама в интернете и на уличных бигбордах — узнаваемы. Стоит лишь краешком глаза взглянуть на подобное сочетание цветов, сразу же приходит на ум этот мобильный оператор.
Вот это и есть фирменный стиль. Это тот визуальный образ, который был создан дизайнерами и маркетологами для компании, чтобы её отличали от других, не менее известных мобильных операторов. Например, таких, как Мегафон и Биллайн. Тоже, кстати говоря, очень популярных и имеющих свой собственный фирменный стиль.
Разработка фирменного стиля невозможна без создания логотипа. Что такое логотип, вы прекрасно знаете и мы не будем углубляться в это. Это ваша фирменная эмблема, торговый знак, с помощью которого вас будут идентифицировать клиенты и конкуренты. Именно поэтому тут крайне важна оригинальность. Непохожесть на других. Незаезженность.
Разработка айдентики и фирменного стиля в веб-студии Craft Group
При создании логотипа и фирменного стиля для различных продуктов и организаций мы ориентируемся исключительно на современные тренды в дизайне. Именно поэтому все наши клиенты всегда остаются довольны качеством выполненных работ и рекомендуют нас своим знакомым.
Обращайтесь, мы готовы создать вашему бренду необычный и запоминающийся визуальный образ! Пишите в нашу группу.
Рассмотрим несколько основных элементов
Логотип
Является самым важным звеном в создании айдентики. Логотип должен придерживаться требований:
- Сдержанность и простота.
- Избежание модных элементов.
- Ограниченность в разнообразии шрифта и цвета.
- Соответствие особенностям индустрии.
- Умение зацепить и впечатлить клиента.
Целесообразно иметь сразу несколько вариаций эмблем, чтобы по итогу выбрать оптимальный вид.
Визитные карточки
При расширение бизнес-площадок требуется наличие достаточного количества визитных карточек. Правильно подобранный дизайн увеличит приток клиентов, однако нужно придерживаться правилам простоты и информативности.
Бланки
Фирменные бланки являются одним из обязательных элементов айдентики. Применяются для передачи заявлений, распоряжений, протокольных документов, а также переписки делового характера. Являются одним из способов рекламного продвижения компании. Основной информацией бланка выступают контактные данные, а также символика.
Электронные письма
Выступает в качестве средства коммуникации среди представителей бизнеса. Чтобы не допустить утерю письма, обязательно продумывайте его цель. Тест сообщения должен быть конкретным и уважительным по содержанию. Желательно использовать фотографии или другие элементы, которые привлекут внимание получателя. Однако, делать это нужно только в случае уместности данного приема.
Упаковка
При производстве товаров, требующих упаковки, нужно продумывать подходящие ее варианты. Правильно подобранная упаковка повышает положительное впечатление клиента о руководстве, товарах и персонале компании.
Разработка айдентики
Данную услугу реально поручить на выполнение специалистам, имеющим квалификацию в данном вопросе. Это можно сделать в специальных студиях или через сеть, найдя подходящего матера удаленной работы. Если данные варианты не подходят, можно воспользоваться онлайн-сервисами по созданию логотипа. Каждый из данных видов услуг имеет своим особенности.
Студия дизайна
Функционал наиболее адаптирован для работы с крупными компаниями, так как требует достаточно весомых затрат денежных средств.
Плюсами данного варианта выступают наличие квалифицированных дизайнеров, а также распространенность студий. К минусам можно отнести высокую стоимость и длительность выполнения заказа.
Фрилансер-дизайнер
Выбрать для работы фрилансера-дизайнера – подходящий вариант для разного вида организаций. Ценовой разброс достаточно велик, что позволяет выбрать оптимальную расценку за работу. С поиском специалистов обычно не возникает проблем.
Плюсы: обилие вариантов и качество.
Минусы: сложности с выбором работника, встречающиеся случаи мошенничества, а также отсутствие гарантии удовлетворения результатом.
Онлайн-сервис
Оптимальный вариант для тех, кто только начинает проработку бизнес плана. Можно использовать сервис Turbologo.
К плюсам можно отнести удобство использования, разнообразие макетов, низкая ценовая планка, допуск к корректировке и скачиванию айдентики, а также вариации форматов. Недостатков в использовании не отмечено.
Сделав выбор в пользу оптимального для Вашей компании варианта, Вы можете быть уверены в качественности полученного продукта, а также в эффективности применения айдентики в деле.
Заключение
Применение айдентики увеличивает шансы компании выбиться из числа конкурирующих организаций, обзавестись постоянной клиентской базой и уважением покупателей. Для создания целостного образа успешной и надежной организации требуется приложить немало усилий. Это может занять значительный объем времени, однако полученная прибыль затмит потраченные силы и часы работы.
Отправить
Айдентика, как одна из составляющих брендинга, более известная под названиями фирменный стиль или brand ID - это визуальная часть бренда, задачи которой повысить его узнаваемость на рынке и создать целостный, отличный от других образ у ЦА.Вопреки мнению многих, о том, что айдентика это логотип, бланки и визитки, все же это нечто большее - целый организм, состоящий из большого количества элементов, работающих исключительно вместе, по заданным правилам.
Хорошая и сильная айдентика откладывается в головах потребителей, повышает доверие к бренду, укрепляет позиции компании на рынке. Эта целостность экономит затраты на рекламу, снижает значимость маркетологов в компании.
Существует некий базис элементов, унифицированный для большего количества компаний.
Базовые элементы айдентики
- логотип
- шрифты
- палитра цветов
- паттерн
Сочетание этих элементов рождает фирменные визитки, конверты, бланки, брендированные ручки, презентации, рекламные макеты и многое другое.
Все эти элементы необходимы любой фирме, именно они выполняют рекламную и имиджевую функции, связывают образ компании с потребителем.
Система айдентики не всегда обязана содержать типовой набор элементов, а роль каждого в ней может различаться.
Основные виды айдентики
Традиционная (классическая)
Классика вечна! Вспомним яркие примеры традиционной айдентики, такие как - Coca-Cola, Pepsi Co, McDonald’s.
Визуальный образ этих брендов - кропотливая работа по слиянию фирменного знака, слогана, цвета… Сложно представить себе, как бы они выглядели, замени хотя бы одну из составляющих.
Такого рода образы достигаются благодаря разработке не просто отдельных элементов, но еще и созданию правил использования.
В традиционной айдентике, разработанные элементы живут по определенным законам взаимоотношений - гайдлайнам, максимально сводя к нулю вероятность разработки макета, выпадающего из общего визуального стиля.
Несмотря на то, что вышесказанное является несомненным плюсом, и подходит для подавляющего большинства компаний, в современном мире, с постоянным ростом каналов коммуникации с ЦА, частым запуском новых продуктов, традиционная айдентика становится неактуальной для компаний, работающих на рынке диджитал и IT, т.к. придется постоянно разрабатывать новые константы, правила и элементы. Именно это стало предпосылкой к появлению динамической айдентики.
Динамическая (генерирующая)
Мир и общество активно изменяются в последние годы, стремительные изменения происходят и в сфере визуальных коммуникаций, что диктует и новые правила разработки айдентики. Однин из нетрадиоднных и современных вариантов - динамическая айдентика.
Если в традиционном стиле все элементы подчиняются жестким константам, то в динамической айдентике все гораздо гибче в использовании.
Правила никуда не пропадают, но становятся некими векторами, а элементы становятся вариативными, но требующими более глубокой проработки. Все менять как хочется нельзя, изменчивость должна происходить по определенным условиям. Только так бренд не станет хаотичным и сохранит свою узнаваемость перед аудиторией.
Частным случаем динамической айдентики является полиморфный логотип.
Это когда в основе фирменного стиля лежит логотип, состоящий из набора элементов, как конструктор. Эти элементы и являются стилеобразующими бренда, и вся коммуникация строится на них. Логотип постоянно адаптируется под определенные задачи коммуникации.
Первопроходцем и трендсеттером динамической айдентики является телеканал MTV. Именно он первым использовал динамичный дизайн, еще в 80-х годах. Цветовая гамма, сопровождающая графика и сам логотип телеканала разговаривал с аудиторией, изменяясь в зависимости от направления транслируемой в эфир музыки.
Задача любого дизайнера - это разработка именно графической составляющей коммуникации, но ведь существуют и другие способы восприятия информации, такие как видео и аудио. Почему бы не идентифицировать бренд при помощи этих инструментов?!
Ярким примером звуковой айдентики, является компания Nokia. Уже слышите в голове ту прекрасную мелодию начала 2000-х? Вспомнили?! Если нет, освежите ее в памяти, а также многие другие успешные примеры звуковой айдентики - https://www.youtube.com/watch?v=KMSnn2C3EAw&list=PLqWMvGxavxhHrlBupkx dKIkjn-Atvud5vВторой пример, это успешная смесь звуковой- и видео- айдентики - телевизионная реклама Microsoft Internet Explorer c треком Alex Clare - “Too Close”. После запуска кампании эта песня неизбежно ассоциируется с Microsoft.
Разработка айдентики в студии Media Aid Design
Наша студия предлагает создание айдентики под ключ или отдельных ее элементов.
Этапы работы:
Анализ рынка конкурентов и смежных отраслей
Анализ трендов ниши заказчика
Изучение целевой аудитории и продуктов компании заказчика
Составление образа и характера бренда, создание mind-карт
Разработка концепции
Масштабирование
Будем рады видеть вас в числе наших довольных клиентов!
Вопрос: Что такое айдентика и каковы ее цели? С чего нужно начинать ее создание, и на какие детали обращать внимание в процессе работы?
Отвечает дизайнер и специалист по айдентике – Александра Метлицкая :
Если говорить о самом значении слова «айдентика», оно происходит от английского «identity», означающего идентичность. Это делает слово более понятным. В случае дизайна имеется в виду корпоративная идентичность - визуальные приемы, отличающие одну компанию от другой.
К примеру, вы заходите в ресторан быстрого питания и мгновенно понимаете, что это «Макдональдс», а не «Бургер Кинг», даже музыка, играющая фоном в кафе, работает на определенный образ, также легко вы можете отличить один банк от другого. Однако с ростом конкуренции и рекламы, которые сейчас перенасытили рынок, айдентика получила новые функции - завлечь, продать и напомнить. Скажем, покупатель, зайдя в магазин, увидев идентичные продукты одинаковые по цене, но разных брендов, вероятно, купит что-то знакомое. В этом цель айдентики - закрепить на уровне рефлексов у человека связь визуальных, слуховых или даже тактильных образов с определенным брендом. Например, видим яйцо и красный цвет рядом, вспоминаем МТС. Но, конечно, не стоит забывать, что самым главным аспектом успешной айдентики, является ее привлекательность в том или ином смысле.
Создание айдентики начинается с работы не только дизайнера, но и маркетологов, решающих вместе поставленную задачу. Разрабатывая логотип, дизайнер сразу продумывает, как можно будет его использовать на различных носителях, как он может трансформироваться, каким образом будет узнаваться и привлечет клиента. Из-за обилия визуальной информации, мозг отсеивает ее словно мусор, поэтому важно придумать идею и ее реализацию, захватывающую внимание потенциального клиента, хотя бы на несколько секунд. Эти первые секунды очень важны: не успев прочитать всю информацию, мы видим пятна и образы, складывающиеся в ассоциации. Если эти ассоциации правильные - клиент ваш. Все происходит в тесном сотрудничестве с маркетологами, приемы и концепции проходят этапы тестирования и опросов. После этого создается брендбук и гайдбук - своеобразные рамки, за которые нельзя выходить при дальнейшей разработке рекламы.
Большинству фирм сложно конкурировать с гигантскими корпорациями, которые могут себе позволить вкладывать огромные деньги в развитие визуальной идентификации. Обычно таким фирмам достаточно разработки корпоративного стиля и небольших рекомендаций по его использованию в рекламе. Все происходит в точности как при разработке айдентики для крупных фирм, просто в более малом масштабе и меньшим количеством людей.
Сначала сбор информации, анализ конкурентов, определение целевой аудитории, а также общение с руководством фирмы, в ходе которого уточняются детали и нюансы. В основе каждого дизайна лежит идея, даже если это просто 3 полоски, то они несут определенную функцию, строгость, лаконичность, прямолинейность, то есть поддерживают образ бренда. Идей может быть несколько, могут быть идеи внутри идеи, но тут главное не переборщить: слишком много смысловой нагрузки делать не стоит, должен быть один главный аккорд - это законы гармонии, применимые ко всему.
Разрабатывая корпоративный стиль, дизайнер должен учитывать специфику фирмы и то, как она себя позиционирует, какое впечатление хочет произвести. Оценивать на каких носителях чаще будет встречаться и как выгоднее представлять фирму. Хорошим плюсом будет какое-то необычное решение или нестандартный фирменный носитель, это сразу привлечет внимание. Но если специфика фирмы такова, что креативу не место, стиль должен быть визуально приятным крепким, цельным. Это как хороший костюм, который шьется на заказ. Иногда стоит прислушиваться к портному, знающего зачастую лучше, что вам к лицу.
Конечно, существуют определенные правила создания хорошей айдентики, но они хороши для новичков, после закрепления этих приемов и правил на подсознательном уровне, настает время их нарушать, экспериментировать и создавать новые тренды.
Ну и в конце, чтобы было понятнее, хочу привести несколько примеров визуальной идентификации в рекламе известных брендов.
Для любого бизнеса айдентика - это визуальная основа, которая помогает потребителю понять идею компании и, как следствие, пробудить в нем интерес к бренду.
Айдентика объединяет все элементы фирменного стиля, начиная от логотипа и заканчивая брендбуком. Для передачи основной идеи она использует самый широкий круг средств: визуальный образ, слоганы, действия, упаковку, дизайн среды, фирменную одежду сотрудников и др.
5 причин для разработки «правильной» айдентики
Профессионально выстроенная айдентика позволяет:
- сформировать позитивный имидж компании
- снизить текучку работников за счет создания сильной и сплоченной команды единомышленников
- выделить компанию из основной массы конкурентов
- вызвать доверие потенциальных потребителей и деловых партнеров
- способствовать повышению рекламного воздействия на целевую аудиторию
Как следствие, качественная айдентика способствует поднятию уровня продаж , росту прибыли, позволяет повысить рейтинг организации в деловом мире.
Айдентика широко известных брендов
Давайте посмотрим, на чем строится айдентика Coca-Cola? Какие ассоциации и ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это: рождество, волшебство, Санта-Клаус, семья. Эти вечные понятия намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с молодежными вечно меняющимися трендами, на которые опирается их конкурент – Pepsi. А с чем же ассоциируется в первую очередь бренд Pepsi? Это: Дэвид Бекхэм, Кристина Агилера, generation next, молодежь, футбол, кинотеатры.
На сегодняшний день Coca-Cola по версии Interbrand, является самым дорогим брендом на планете. Pepsi же занимает аж 26 место в списке. Чем может объясняться такое различие, тем более, что в начале 50х гг. оба бренда находились на приблизительно одинаковом уровне, думайте сами.
