Бренд-менеджер (от англ. brand - печать, клеймо, фабричная марка) - это специалист по раскрутке торговой марки. Его цель - сделать эту марку более узнаваемой и привлекательной. Профессия подходит тем, кого интересует психология, мировая художественная культура и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).
Бренд-менеджеры работают в отделах маркетинга различных компаний, начиная от торговых фирм и заканчивая дизайн-студиями. Бренд-менеджер анализирует ситуацию на рынке, проводит маркетинговые мероприятия. Исходя из полученных данных, решает, какой именно должна быть торговая марка, чтобы пользоваться наибольшим спросом среди покупателей.
Кроме того, бренд-менеджер занимается непосредственной подготовкой к выходу товара на рынок. Он разрабатывает ценовую политику (решает, когда предоставлять покупателям скидки, а когда, наоборот, повышать цены), ведет переговоры с рекламными агентствами.
Бренд-менеджер также участвует в разработке стратегии продаж. Он ведет переговоры с поставщиками и дилерами, решая, где и как продавать товар, чтобы как можно большее количество покупателей составили о нем положительное мнение.
Бренд-менеджер не остается в стороне и от финансовых вопросов: именно он решает, сколько денег будет потрачено на раскрутку товара.
Когда продукция уже выпущена, бренд-менеджер следит за продажами, смотрит на потребности покупателей и в соответствии с ними корректирует бренд или начинает разрабатывать новую торговую марку.
Для того чтобы работать бренд-менеджером, необходимо высшее экономическое образование по специальностям “Коммерция”, “Маркетинг”. Этому специалисту требуются глубокие познания в области PR, маркетинга и рекламы. Бренд-менеджер должен разбираться в товаре, с которым работает, не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя: например, если речь идет о молочной продукции, он должен представлять себе технологию переработки молока. Если закупки товара производятся за рубежом, необходимо знание языка страны-производителя.
Где учиться на Бренд-менеджера
Брэнд-менеджеры должны иметь высшее маркетинговое, экономическое образование или закончить ВУЗ по направлению "Менеджмент". Чтобы стать настоящим профессионалом, необходимо постоянно повышать свою квалификацию, проходя специализированные курсы.
Обязанности бренд менеджера
- Разработка
Координация мерчандайзинга;
Важно не только получить блестящее образование, но и иметь опыт в области реализации вышеуказанных операций. Только твердые знания помогут Вам заниматься профессией бренд менеджера, при условии наличия любви к этому делу.
Какие нужны знания :
- особенности PR-технологий;
конъюнктуры рынка;
основ макроэкономики;
принципов микроэкономики;
деловое администрирование;
потребительная психология;
патентное законодательство;
Подводим итоги о профессии
В крупных компаниях указанных должности всегда разделены. Тем не менее, бренд-менеджер занимается решением вопросов, связанных с торговой маркой. Ну, и напоследок, хотелось бы добавить, что профессия становится популярнее, а значит, и актуальнее!
Эксперт в области продвижения определенной продукции, объединенной торговой маркой. Под «бренд менеджментом» подразумевают использование определенных маркетинговых стратегий и технологий по отношению к группе товаров для увеличения ценности предложения в глазах потребителей. Таким путем, увеличивается и цена бренда. Учитывая растущую конкуренцию в области малого и среднего бизнеса, профессия бренд менеджера становится все более актуальной. Маркетологи утверждают, что понятие «бренда» является определенной гарантией качества для потребителя. Соответственно, переоценить значимость продвижения торговой марки невозможно.
Бренд менеджер: кто это и зачем он нужен
Задача любого менеджера заключается в увеличении сроков и объемов продаж. В нашем случае это достигается за счет пиара бренда, что приводит к улучшению позиций торговой марки на рынке относительно других конкурентов.
Говоря простыми словами, ключевая задача бренд-менеджера заключается в грамотном позиционировании бренда, что позволит добиться лучшей репутации. В результате фирма сможет увеличить стоимость товаров, потому что потребители готовы переплачивать за надежность и ответственность производителя тех или иных продуктов. Вместе с тем, увеличение цены происходит плавно с учетом роста объема продаж.
Обязанности бренд менеджера
В отличие от простого менеджера по продажам, в обязанности узкоспециализированных специалистов входит еще и раскрутка торговой марки со всеми прилегающими задачами: от продвижения ресурсов до создания логотипа. Функциональные обязанности бренд менеджера предполагают изучение иностранного языка.
Кроме того, в набор необходимых навыков и умений следует отнести :
- Разработка PR-акций, рекламы, презентаций, выставок;
Понимание всех особенностей продвигаемой группы товаров. В частности, специалист должен уметь анализировать интересы потенциальных покупателей, проводить маркетинговые исследования;
Анализ рынка, понимание сегментов и актуальных предложений;
Разработка стратегии по продвижению товаров. Важно, чтобы бренд менеджер знал об особенностях работы всех подразделений торговой марки. В частности, это касается филиалов;
Приемы для рентабельной демонстрации презентаций, проведение тематических семинаров. Для этого специалисты должны знать все о свойствах и индивидуальных особенностях товаров;
Создание ценовой политики, разработка условия для оптимальных продаж и постепенного увеличения стоимости на товары. В частности, это касается льготных условий, партнерских программ;
Умение прогнозировать объемы продаж продуктов, сходных по параметрам;
Анализ и составление бюджета по товарам, включая расчёты предполагаемой прибыли и потенциальных расходов. Прогноз рентабельности и вероятных убытков. Разработка стратегии для минимизации возможных потерь;
Создание схемы продажи товаров: начиная от сбытовых разделов бренда до партнеров;
Организация договорной работы во всех подразделениях фирмы, задача которых заключается в учете продаж, платежных операциях, анализе данных;
Координация мерчандайзинга;
Наблюдение и исследование продукции на рынки с учетом роста/спада продаж. Важно, понимать от чего зависит спрос на товар, и когда лучше всего запускать массовое производство трендовых предложений. Для этого необходимо понимать и исследовать отношение потенциальных покупателей;
Определение плохих параметров товаров, которые не соответствуют требованиям покупателей. При этом необходимо своевременно выявлять и сообщать об изъянах производственным, технологическим, а так же гигиеническим и конструкторском отделам;
Изучение ценовой политики конкурентов, спрос на товары аналогичных брендов. Определение позиций собственного продукта относительно аналогов, способы улучшения позиций;
Контроль работы подчиненных сотрудников;
Исполнение смежных обязанностей;
Создание отчётов для руководство торговой марки.
Естественно для выполнения всех поставленных задач необходимы знания и практический опыт.
Где учиться на бренд менеджера
Важно не только получить блестящее образование, но и иметь опыт в области реализации вышеуказанных операций. Только твердые знания помогут Вам заниматься профессией бренд менеджера, при условии наличия любви к этому делу. Какие нужны знания?
- особенности PR-технологий;
понимание нормативно-правовых актов, знаний, регламентирующих реализацию определенного вида предпринимательской деятельности;
понимание рыночной экономики, базовых принципов реализации бизнес-проектов;
конъюнктуры рынка;
характеристик, классификаций, ассортимента, предназначения продукции;
вариантов ценообразования, тактик и актуальных стратегий по продвижению товаров;
основ макроэкономики;
принципов микроэкономики;
деловое администрирование;
все основные теории менеджмента;
особенности развития рынка, принципы зависимости спроса от предложения;
правила и концепции исследования маркетинга;
потребительная психология;
особенности определенной торговой марки, специфики производства;
этика делового общения с партнерами;
требования к разработке бизнес-плана;
сопровождение сделок купли-продажи, условия соглашения;
патентное законодательство;
принципы управления компанией и сотрудниками;
основы социологии, практической психологии;
способны обработки сведений, применение технических средств и коммуникаций.
Теперь поговорим о компетенциях, о том, что должен уметь делать непосредственно хороший специалист.
В чем заключается работа бренд менеджера
Исходя из уже описанной информации ясно, что профессия бренд-менеджера предполагает наличие весомых знаний, как в области маркетинга, так и обществознания. Кроме того, компетентный специалист обязан уметь разбираться в требованиях и стратегиях реализации определенной группы продукции. Для этого необходимо образование экономиста.
Вместе с тем, указанные данные являются условными. Вы должны понимать, что требования зависят, в первую очередь, от работодателя. Некоторые заказчики, например, поручают бренд-менеджерам дополнительно заниматься продажами определенных товаров. Если речь идет, допустим, о сбыте скоропортящихся продуктов, возрастает необходимость в изучении свойств товара (молоко, мясо, т.д.).
При этом многие полагают, что профессия олицетворяет специалиста по закупкам. На самом деле это входит в обязанности бренд-менеджера, но косвенно. Важно, чтобы специалисты умел поддерживать отношения с поставщиками товаров, но финансовые вопросы на его «плечи» не ложатся. То есть, это лишь составная часть деятельности профессионала.
Говоря о том, что входит в компетенцию бренд-менеджера необходимо отметить – бренд-технологии. В ином случае не удастся выявить проблемы бывших торговых марок и помочь реализоваться новому бренду.
К дополнительным навыкам, которые понадобятся бренд-менеджеру отнесем знание иностранного языка, если предусмотрен экспорт/импорт товаров.
Не стоит забывать и об личностных качествах, ведь, не все могут быть бренд менеджерами. Кто же попадает под эту категорию?
хорошие, компанейские товарищи – с высоким уровнем коммуникабельности;
экспертом, то есть, быть ценным для любой компании;
визионерство – важно, чтобы специалист был лидером, мог смотреть в будущее, прогнозировать;
прагматиком, желающим добиться результата.
В успехе бизнеса, сегодня, данная профессия является одним из ключевых звеньев.
Подводим итоги о профессии
Сколько получают бренд-менеджеры? В среднем до 2000 долларов. Ну, теперь, казалось бы, всё – можно подвести итоги.
Бренд, значит печатать с английского языка. По понятным причинам, многие говорят бранд-менеджер, в силу отсутствия нормально, адекватного перевода. На территории России под указанными обязанностями часто рассматривают специалистов, которые являются начальниками отделов продаж. То есть, бранд-менеджер отвечает за руководство реализацией группы продуктов определённого бренда: от бытовой техники для скоропортящихся товаров. Ограничений нет.
На территории Америки профессия расписана, как уголовный кодекс. Представители данной профессии знают все об аналитике маркетинга, но начинают от административного ассистента. Спустя несколько лет занимаются делами помощниками маркетолога. Как правило, начинают с реализации определенного вида продукции. По мере возрастания опыта, увеличивается их зарплата и количество исходных обязанностей.
В России бренд менеджер – это руководитель брендами (торговыми марками), у которого очень много не расписанных обязанностей. Главное результат – увеличить стоимость товаров за счет улучшения репутации компании. Подводя итоги, можно сказать, что у нас данная профессия больше связана с маркетингом. У представителей среднего бизнеса бренд-менеджер так же может выполнять задачи директора.
В крупных компаниях указанных должности всегда разделены. Тем не менее, бренд-менеджер занимается решением вопросов, связанных с торговой маркой. Ну, и напоследок, хотелось бы добавить, что профессия становится популярнее, а значит, и актуальнее!
Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети:Бренд-менеджер — специалист по созданию, управлению и продвижению торговых марок на рынке.
Заработная плата
45.000–70.000 руб. (rabota.yandex.ru)
Место работы
Профессия востребована во всех компаниях, которые производят продукты или услуги, в брендинговых агентствах, рекламных и маркетинговых компаниях, отделах по рекламе и маркетингу на предприятиях.
Обязанности
Главная задача бренд-менеджера — сделать торговую марку привлекательной и востребованной. Для этого специалист анализирует ситуацию на рынке, спрос на продукцию, изучает целевую аудиторию, организует маркетинговые исследования. Цель — выявить выгодные сегменты.
Далее начинается подготовка торговой марки к выпуску: наименование, дизайн, ценовая политика, стратегия продаж. Бренд-менеджер ведет переговоры с рекламными агентствами, а также поставщиками и дилерами. Налаживает дистрибьюторскую сеть и каналы продвижения, решает финансовые вопросы.
После того, как товар или услуга вышли на рынок, бренд-менеджер изучает реакцию рынка, поведение потребителей, анализирует спрос, корректирует стратегию, если это необходимо.
Важные качества
Работа бренд-менеджера требует таких качеств у соискателя, как: аналитический ум, креативное мышление, уверенность в себе, отличные организаторские способности, готовность к стрессовым ситуациям, умение отстаивать точку зрения, а также способность предвидеть тенденции рынка.
Отзывы о профессии
«Сам по себе бренд очень прост. Сложны те ассоциации, которые формируются вокруг него. История, имидж, ассоциации, которые складываются вокруг бренда, эта неосязаемая оболочка, связанная с брендом, создают продукту определенную дополнительную ценность. В этом и состоит задача бренд-менеджера — создать вокруг бренда такую ассоциацию, которая была бы наиболее привлекательна для потенциальных покупателей и, в конечном итоге, сделала бы простую торговую марку настоящим брендом».
Владимир Зотов,
бренд-менеджер крупной торговой компании.
Стереотипы, юмор
Профессия чрезвычайно востребована в условиях рыночных отношений и, конечно же, хорошо оплачиваемая. При большом желании уровень заработка может быть неограничен. Традиционно на должность принимают креативных молодых юношей и девушек.
Обучение
Чтобы стать бренд-менеджером, необходимо получить высшее образование в области маркетинга, экономики или менеджмента. В дальнейшем постоянно повышать профессиональный уровень на специализированных курсах.
Высшее образование можно получить в таких вузах, как: Санкт-Петербургский государственный университет, Петербургский государственный университет путей сообщения, Санкт-Петербургский государственный экономический университет.
Экономические вузы Москвы: Академия МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА.
Как «раскрутить» бренд и избежать ошибок при проведении маркетинговых исследований?Брендинг – явление далеко не новое для России. Но, к сожалению, большинство марок, выводимых на российский рынок, так и не становятся брендами. Зачастую это связано с просчетами, сделанными как при разработке концепции бренда, так и в его маркетинговом сопровождении на рынке. Одно из важнейших условий эффективного брендинга – обоснованность маркетинговых решений. Кроме того, важен системный подход к управлению брендом: начиная с момента проведения маркетинговых исследований для вывода бренда на рынок и заканчивая планированием маркетинговых коммуникаций.
Новинка! Теперь в составе курса для бренд-менеджеров целый день посвящен неймингу – алгоритму создания названий и практической работе над вашими задачами.
Современная концепция брендинга предусматривает активное участие бренд-менеджера в маркетинговых исследованиях и разработках на всех стадиях жизненного цикла бренда. Именно для решения конкретных задач, стоящих перед каждым бренд-менеджером, и была разработана специальная программа обучения по бренд-менеджменту, которая проводится Бизнес-школой SRC в Москве.
Цель курса
Дать специалистам по управлению брендом ясное представление о том что, именно, необходимо делать ежедневно, и как избежать ошибок в работе.
В ходе занятий участники выполняют в группах более 20 - ти практических заданий, в том числе заданий, связанных сквозным кейсом, посвященным разработке бренда.
Форма семинара
Изложение теоретического материала, ответы на вопросы аудитории, обсуждения, разбор сквозного кейса, выполнение практических заданий с последующим групповым обсуждением, анализ профессиональных ситуаций, мастер-классы по проведению маркетинговых исследований. Учебная фокус-группа записывается на цифровой носитель, запись дарится участникам семинара по его окончании.
Материалы курса для бренд-менеджера
В качестве бонуса все слушатели курса получат компакт-диск, содержащий:
- образцы отчетов о качественных и количественных маркетинговых исследованиях по проблематике брендинга;
- пример стратегии продвижения;
- пример стратегического плана маркетинга;
- пример результатов SWOT-анализа;
- примеры результатов сегментации рынка;
- образцы рабочего инструментария для проведения опросов потребителей и фокус-групп по проблематике брендинга (с использованием прожективных и ассоциативных техник);
- пример исследовательского рабочего инструментария, используемого при оценке жизнеспособности бренда и в исследованиях типа бренд-трекинг;
- образцы рабочего инструментария для проведения мистери-шоппинг (для изучения восприятия марки торговым персоналом) и многое-многое другое…
09:30 – 10:00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 – 11:20 - Первый блок программы
11:20 – 11:35 - Кофе-пауза
11:35 – 13:00 - Второй блок программы
13:00 – 14:00 - Обед
14:00 – 15:45 - Третий блок программы
15:45 – 16:00 - Кофе-пауза
16:00 – 17:30 - Четвертый блок программы
Отзывы о курсе
Вахрамеева Виктория Петровна, ОАО «Сады Придонья», Бренд-менеджер, Волгоградская область
Высокий профессиональный уровень преподавателей, их практический опыт в области маркетинга и брендинга позволил в сжатое время максимально загрузиться в тему курса и подтвердить или переоценить решения принимаемые в моей профессиональной деятельностьи
Потемкина Ольга Ивановна, ООО «АСКОН-Интеграция», Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, г. Санкт-Петербург
Личное мнение: очень большой объем информации, сложно выдержать ровный темп усвояемости материала, три финальных дня были очень полезны.
Гайда Оксана Алексеевна, Менеджер по продажам, г. Москва
Четко, конструктивно, много примеров, практическая работа, ориентация, планирование все на 5!
Петрова Татьяна Александровна, ООО «АДОР», Бренд-менеджер, г. Москва
Хорошая подработка и подача материала. Нехватка времени на более доскональное рассмотрение некоторых вопросов.
Константинова Светлана Викторовна, ООО «ФК», Менеджер, МО
Очень полезный курс, дающий базовые основы брендинга, а так же углубленные элементы некоторых аспектов. Как человеку, не профессиональному в этой области не хватило информации по бренд-буку, но эту информацию можно получить и из других источников. Спасибо.
Суменкова Ирина Александровна, Частное лицо, Бренд-менеджер отдела маркетинг и продвижения депортамента продаж, г. Москва
Замечательный, познавательный семинар. Узнала много нового для себя.
Кобец Лариса Анатольевна, ОАО «Манотомь», Руководитель направления по корпоративному имиджу и PR, г. Томск
Симановская Оксана Васильевна, Ведущий специалист по брендингу
Огромное спасибо за емкий и крайне полезный материал. Отдельное спасибо Татьяне Владимировне за полноту информации и чуткое, внимательное ведение семинара.
Купцова Марина Евгеньевна, концерн "Дубки"
Семинар полезен как начинающим специалистам, так и опытным маркетологам. Всегда полезно не только узнать что-то новое, но и освежить имеющиеся знания.
Аверкин П. И. (ОАО «Вымпелком», г. Москва)
Очень понравилось, материал хорошо структурирован, многое планирую использовать в своей работе.
Кезь Т. П. (ООО «Премьер-Игрушка», г. Москва)
Емельянов К. С. (НПП «Энергопром Сервис», г. Москва)
Серова Н. Г. (Компания ВЕСНА, г. Самара)
Большое спасибо! Получила много полезной информации по вопросам позиционирования марки, оценки капитала марки, коммуникациям.
Оскомова Надежда (ГК «Alina», респ. Казахстан, г. Алматы)
Самое главное – курс способствовал новым идеям, мыслям, подходам. Буду применять на практике метод выявления значимых характеристик торговых марок, методы позиционирования, оценку восприятия. Теперь знаю как избежать ошибок при проведении маркетинговых исследований.
Тамонова Л. И. (ООО «Торговый центр «ЭЛЕКТРОНИКА НА ПРЕСНЕ», г. Москва)
Отличный курс! Развернутая информация, преподносится интересно, четко и доходчиво. Много практических примеров, что позволяет лучше понимать суть вопроса. Перед семинаром нами ставилась задача: самостоятельное проведение маркетинговых исследований и методики их проведения. В результате семинара считаю, что с помощью полученной информации все перечисленное теперь осуществимо. В своей дальнейшей работе планирую использовать практически все (проведение исследований, анкетирование, сегментирование и т.п.). Мне все очень понравилось.
Гольцман Н. В. (ООО «Медиалайф», г. Москва)
Очень полезная информация. Все очень доступно и интересно. Нестандартный, креативный подход, много интересных примеров. Наконец-то удалось систематизировать всю полученную когда-то информацию по работе с марками. Планирую использовать в своей дальнейшей работе материалы по разработке марочной платформы, а также систему контроля капитала марки.
Сыч Н. Л. (ЗАО «Арай», г. Лисаковск (Казахстан))
Компетентно, интересно. Обозначились бреши в работе и схема их устранения. В своей дальнейшей работе буду использовать материалы по сегментированию, определению емкости рынка, исследования на стадиях ЖЦ продукта.
Аксенова Е. С. (ООО «Медиалайф», г. Москва)
Русейкина В. Н. (ЗАО «Росма», г. Нижний Новгород)
Очень грамотный семинар, в результате которого я получила конкретные механизмы для дальнейшего практического использования их в своей профессиональной деятельности. В своей работе буду применять все – от разработки/корректировки марочной платформы до конкретных коммуникаций. Все было отлично. Так держать!
Костюкова О. М. («Форус-банк», г. Нижний Новгород)
На семинаре все было очень интересно и полезно, хорошо организовано. В своей дальнейшей работе планирую использовать изложенную структуру работы с товарной маркой, предложения по разобранному в групповой работе кейсу на базе моей компании, а также все полезные ссылки и раздаточный материал.
Глухов В. С. (ООО «Торговый Дом «Старый Друже», г. Киев)
Грамотно, информативно, компетентно, полезно и интересно. Планирую использовать в работе алгоритм управления брендами, а также улучшить составление брифов, контроль над исследовательскими компаниями, отбор респондентов и модераторов.
Горячкина Т. Е. (ООО «МЕДИКОМ», г. Москва)
Есть книги, обязательные к прочтению. Семинар Максима Мусселя обязателен к прослушиванию: ярко, динамично, актуально. Семинар был полезен полностью и практически к моей деятельности в компании.
Мамиров А. Р. (ООО «НовЛайн», г. Великий Новгород)
На семинаре узнал много новой, полезной информации. Надеюсь, время потрачено не зря. Постараюсь, по возможности, применить все полученные знания в своей работе.
Артемонова Е. П. (ЗАО РИФ «Элин», Тула)
Высокий уровень! Особенно ценен практический опыт авторов.
Адаменко В. В. (ОАО «Даль Телеком Интернэшнл», Хабаровск)
Новый подход к политике формирования бренда. Получил много новой информации, которую можно использовать на практике.
Касинский С. Е. (ООО «Гидрокор», Санкт-Петербург)
Хорошо продуманный и структурированный тренинговый курс, обеспечивающий изучение основ брендинга. Интерактивная форма проведения семинара обеспечивает получение массы интересной информации. Информация, полученная в ходе курса, позволяет избежать множества ошибок и получить более надежные результаты.
Попов С. В. (ТОО "Алина ЛТД")
Очень полезный материал по маркетинговым исследованиям и управлению торговой маркой. Наиболее ценным для меня были материалы по стратегическому брифу и маркетинговым исследованиям.
Поляков О. В. (ЗАО "МЦ-5")
Тренинг познавательный, достойный, динамичный. Данный курс позволяет взглянуть на состояние дел своей компании со стороны и увидеть «болевые» точки в ее деятельности. В результате я смог систематизировать имеющиеся знания, узнал о новой методологии брендинга.
Акимова И. В. (Управляющая компания "Версиво")
Курс очень актуальный. Понимаю теперь, что если на начальном этапе подходить к проекту с точки зрения продвижения бренда, то многих ошибок впоследствии можно избежать. Благодаря тренингу я обрела понимание ситуации с точки зрения управления маркой, получила конкретные инструменты для дальнейшей работы.
Тюрина Н. А. (ООО «Торговый Дом «Система»)
Динамичный, широкий курс, способствующий логичному и систематичному построению (корректировке) знаний. Наиболее ценным для меня было создание и разбор конкретных примеров и отработка тех нюансов в моей деятельности, которые ранее не бросались в глаза.
Лунева И.Ю., ООО "ТМ Медиа Сервис" ("РАМИ")
Один из самых лучших семинаров, высокая практическая значимость, очень хороший общий структурированный подход, эмоциональный и компетентный тренер. В своей работе плани-рую использовать цикл разработки бренда, образцы профессиональных документов, общий структурированный подход и методы. Спасибо!
Филиппова Н.Н., ООО "Медиа-Экспресс", г. Ярославль
Пономарчук М.А., ООО "Торговый дом "Аксона", г. Ковров
В целом очень позитивно. Многое, я уже знала, но из рутинной рабочей среды и еще раз по-смотреть на свою работу со стороны - было очень полезно!
Бренд-менеджер — это специалист, занимающийся продвижением на рынке определенной группы товаров, объединенных по бренду (торговой марке). Как правило, грамотное позиционирование бренда на рынке позволяет существенно увеличить и стабилизировать прибыль от продажи товаров, поэтому должность бренд-менеджера является весьма перспективной в плане карьеры и дохода.
Места работы
В успехе бизнеса бренд-менеджер считается одной из ключевых фигур, поэтому крупные и средние компании-производители и ритейлеры постоянно нуждаются в квалифицированных специалистах такого рода.
История профессии
Профессия бренд-менеджера возникла сравнительно недавно — примерно в середине ХХ века. После американской Великой Депрессии производство пошло вверх, конкуренция между компаниями-производителями резко возросла. А значит, потребовались и новые усилия в продвижении собственных торговых марок и создании для них узнаваемого, уникального имиджа.
Обязанности бренд-менеджера
Список того, чем занимается бренд-менеджер, достаточно серьезный. Вот основные его пункты:
- Проведение регулярных исследований имиджа компании.
- Анализ конкурентов, трендов, новинок, рынка в целом.
- Управление ассортиментом товаров и/или услуг, участие в ценообразовании.
- Разработка стратегий развития бренда.
- Организация и проведение различных маркетинговых мероприятий (рекламных кампаний, презентаций).
- Работа с производителями и поставщиками.
- Вывод новых продуктов и торговых марок на рынок.
- Работа с менеджерами (обучение, тренинги, консультации, презентации).
Помимо того, есть и дополнительные должностные обязанности бренд-менеджера, которые будут зависеть от специфики деятельности компании и требований работодателя. Вот примерный их перечень:
- Разработка и наполнение интернет-сайта.
- Написание и публикация пресс-релизов, новостей и статей.
- Участие в партнерских программах и отраслевых выставках.
Кроме того, часто в функции бренд-менеджера входит ведение отчетности и сотрудничество с конструкторами и дизайнерами.
Требования к бренд-менеджеру
От бренд-менеджера работодатели требуют:
- Высшее образование в сфере маркетинга и рекламы, возможно — экономическое.
- Уверенный пользователь ПК с хорошим знанием офисных программ.
- Опыт в организации маркетинговых мероприятий.
- Опыт в управлении брендом.
- Опыт работы на аналогичной или смежной должности (как правило, карьера бренд-менеджера начинается с должности маркетолога или администратора).
- Умение работать с информацией, систематизировать ее и проводить анализ.
Часто работодатели выдвигают и дополнительные требования:
- Знание английского языка на уровне Intermediate или выше.
- Готовность к командировкам.
- Наличие водительских прав категории В (иногда также — наличие личного автомобиля).
Образец резюме бренд-менеджера
Как стать бренд-менеджером
Обязанности бренд-менеджера успешно могут выполнять люди, получившие высшее образование в сфере маркетинга, рекламы и PR, либо же выпускники вузов экономической направленности.
Зарплата бренд-менеджера
Заработная плата бренд-менеджера во многом зависит от компании-работодателя и квалификации самого специалиста. Как правило, суммы зарплат здесь колеблются от 40 000 до 150 000 рублей. Средняя зарплата бренд-менеджера составляет около 50 000 рублей.
